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Google作為全球最大的搜索引擎，能夠提供網(wǎng)頁、圖片、音樂、視頻、地圖、新聞、問答等搜索服務(wù)。搜索量每天約為 35 億次，吸引眾多企業(yè)在Google進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化和海外廣告投放，來提升企業(yè)知名度，拓展海外業(yè)務(wù)。

其中，谷歌廣告的類型主要有搜索廣告、購物廣告、展示廣告、視頻廣告、應(yīng)用廣告和發(fā)現(xiàn)廣告等。廣告主需要根據(jù)產(chǎn)品或者服務(wù)的特征，選擇最佳的投放方式。搜索廣告作為廣告主常用的推廣方式，當(dāng)用戶通過關(guān)鍵詞搜索內(nèi)容時，相應(yīng)的文字廣告會出現(xiàn)在用戶的搜索結(jié)果中，一般展現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面的前三條、后兩條或者左側(cè)。文字廣告可設(shè)置為僅出現(xiàn)在搜索引擎中，也可以設(shè)置為同時出現(xiàn)在谷歌聯(lián)盟網(wǎng)站上。

廣告形式：文字和鏈接；

營銷目標(biāo)：商品銷售、銷售線索、網(wǎng)站引流等；

工作原理：根據(jù)用戶搜索的關(guān)鍵詞來與廣告設(shè)置的關(guān)鍵詞進(jìn)行匹配，相匹配且質(zhì)量較高的廣告可能會在用戶搜索結(jié)果中得到展示。

Google搜索廣告的優(yōu)勢主要有：

1、用戶更加精準(zhǔn)，需求明確；當(dāng)用戶搜索關(guān)鍵詞，是帶著需求意圖的，客戶資源相對精準(zhǔn)。

2、成本靈活可控；支持廣告主自定義廣告的預(yù)算，當(dāng)日預(yù)算消耗完畢之后，則廣告會自動下線，第二天又能夠主動上線投放。

3、Google覆蓋全球超250個國家和地區(qū)，能夠讓廣告主根據(jù)需求，選擇最佳的投放地區(qū)和受眾人群，能夠?qū)崿F(xiàn)品牌賦能，提升品牌在全球的曝光量和影響力。

搜索廣告是海外廣告投放的常用的方式，廣告主需要根據(jù)營銷目標(biāo)，選擇銷售、潛在客戶或者潛在流量等。外貿(mào)企業(yè)想要拓展海外市場，提升品牌知名度，占領(lǐng)海外市場份額，則必須要進(jìn)行海外廣告投放。

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